Toeristische marketing

Vanaf 2011 voert de provincie een nieuw (pilot) beleid ten aanzien van toeristische marketing. Er is geen sprake meer van één organisatie die verantwoordelijk is voor het vermarkten van de hele provincie.

De provincie richt zich in de huidige situatie op een aantal "sterke merken" binnen haar grenzen:

• Stad Utrecht
• Amersfoort en omgeving
• Utrechtse Heuvelrug
• Groene Hart

Zij krijgen de ruimte om zelf invulling te geven aan hun (zakelijk) toeristische ambities. De gebieden vullen elkaar zichtbaar aan in hun positionering en zijn ieder voor zich in staat bezoekers aan zich te binden.

Met deze "sterke merken", de zogenaamde bestemmingsgebieden, heeft de provincie convenanten afgesloten voor een periode van 2 jaar. Hierbij verdubbelt de provincie de inzet van het bestemmingsgebied zelf.

Op deze manier wordt samen met partners in de gebieden gewerkt aan een helder doel: meer (cultuur)toeristen en meer congressen in de provincie voor het jaar 2011 en daarna.

Het vrijetijdsaanbod van de bestemmingen in de provincie wordt zichtbaar op UtrechtYourWay.nl. In deze unieke web-omgeving werken alle betrokken partijen samen en is het volledige geactualiseerde aanbod van Utrecht te vinden.

Vanaf 2013 wordt de provinciale rol het gebied van toeristische marketing afgebouwd. Verwacht wordt dat deze taken overgenomen worden door gemeenten en dat het bedrijfsleven een grotere rol zal gaan spelen. In de loop van 2011 wordt duidelijk op welke manier de afbouw vorm zal krijgen.