Hierbij gaat het ons niet alleen om marketing en promotie, maar ook om het activeren van het bedrijfsleven, kennisinstellingen en culturele partners, zodat er brede economische effecten te behalen zijn. Denk hierbij aan het versterken van gevoelens van trots van de inwoners, als ook aan meer banen en bestedingen door een groeiend aantal bezoekers. Ook wil de provincie bijdragen aan de stimulering van het zakelijk toerisme (congressen en vergaderingen), een voor Utrecht lucratieve tak van toerisme die veel werkgelegenheid genereert. We leveren bijdragen aan acquisitie en werving van congressen. Voor China zien we goede kansen om het lopende zusterverdrag met de regio Guangdong en hiervoor ingezeten economische acquisitie ook te gaan benutten voor toeristische partners.
Ook op het gebied van recreatie zet de provincie in op de ontwikkeling en bekendheid van de regio, zodat het aanbod van recreatiemogelijkheden aansluit op de vraag van recreanten. Door het aanleggen van meer recreatievoorzieningen om de stad, worden mensen gestimuleerd om meer te wandelen, varen en fietsen. Een goed functionerend netwerk van toeristische overstappunten (TOP’s) draag hieraan bij. Om voor elkaar te krijgen is er nauwe samenwerking nodig met de verschillende partners. Om dit te realiseren is tot en met 2019 € 13,9 mln beschikbaar.
